Compraste el tema, lo armaste con tus fotos y quedó parecido a la demo. Pero hay tres o cuatro cosas que no se dejan tocar: el menú no muestra los subrubros como querés, la ficha de producto no tiene la tabla de talles que necesitás, y el aviso de envío gratis no entra en ninguna sección.
Ahí arranca la conversación con un desarrollador, y es donde más presupuestos se van de precio. Porque casi nadie distingue lo que el editor de temas ya hace sin costo de lo que de verdad necesita código, y las dos cosas se cotizan igual si no sabés preguntar.
Esta guía marca ese límite: qué se cambia desde el panel, qué pide a alguien que escriba Liquid, y en qué caso conviene dejar de parchear el tema y pagar uno a medida.
Lo que el editor de temas ya hace (y es más de lo que se cree)
Desde que Shopify pasó a Online Store 2.0, el editor dejó de ser un formulario de colores. Hoy cada página del sitio se arma con secciones que podés agregar, sacar y reordenar arrastrando, y dentro de cada sección con bloques que se configuran uno por uno. Eso cubre, sin tocar una línea de código:
- Colores, tipografías, bordes, espaciados y estilo de los botones, para todo el sitio de una vez.
- El orden de las secciones de cada página, y plantillas distintas para distintos productos: una para los que tienen variantes, otra para los combos.
- Qué muestra la ficha de producto: descripción, cuotas, tabla de talles, reseñas, textos de confianza, todo como bloques que subís y bajás.
- Los filtros de las colecciones, que salen de los metacampos de tus productos y no necesitan una app aparte.
- Un bloque de Liquid personalizado, que te deja pegar un fragmento de código suelto sin abrir el tema.
Vale la pena agotar esto antes de pedir presupuesto. Buena parte de los pedidos que llegan como «necesito que me modifiquen el tema» se resuelven en el editor en media hora, y saberlo cambia el precio de la conversación.
Si todavía no elegiste el tema o estás pensando en cambiarlo, conviene arrancar por ahí: la comparativa de los mejores temas de Shopify mira los gratuitos y los pagos uno por uno. Un tema bien elegido te ahorra la mitad de la personalización que ibas a pagar.
Lo que sí necesita código
La lista es más corta de lo que parece y es casi siempre la misma:
- Secciones que el tema no trae: un comparador de productos, una grilla de «armá tu combo», un bloque de preguntas que salga del propio producto. Se programa como sección nueva y después queda editable desde el panel, que es la parte que conviene exigir en el presupuesto.
- Lógica de precios o de stock: mostrar precio por kilo, un descuento por cantidad visible en la ficha, un «quedan 3» que sea real y no un cartel fijo.
- Integraciones con lo que ya usás: que el stock venga de tu sistema de gestión o que la venta se escriba ahí sola.
- Arreglos de rendimiento sobre un tema que se fue llenando de apps con los meses.
- Comportamientos del carrito: envío gratis a partir de un monto con barra de progreso, productos sugeridos según lo que ya cargó.
Todo esto se cotiza por trabajo y es dinero bien puesto cuando mueve una venta. El problema no es pagarlo: es pagarlo por algo que salía gratis en el editor.
El checkout es el límite más duro, y conviene saberlo antes de firmar
Acá es donde se firman los presupuestos que no se pueden cumplir. El checkout de Shopify no es parte del tema y no se edita como el resto del sitio. Durante años se tocaba con un archivo llamado checkout.liquid, y Shopify lo dio de baja por etapas: desde agosto de 2024 dejó de funcionar en los pasos de datos, envío y pago, y en agosto de 2025 también en las páginas de gracias y de estado del pedido.
Lo que quedó en su lugar son extensiones y una configuración de marca. En los planes estándar podés ajustar logo, colores y tipografías del checkout, y agregar bloques a la página de gracias y a la de seguimiento del pedido. Pero editar los pasos del checkout en sí —mover campos, agregar una pregunta obligatoria, cambiar el orden— sigue siendo exclusivo de Shopify Plus.
Si un presupuesto te promete «checkout a medida» en un plan común, o no sabe o te está vendiendo algo que no va a poder entregar.
Eso no significa que no se pueda mejorar la compra. Significa que el margen está antes del checkout, que es donde casi siempre está el problema real: la ficha de producto, el costo de envío que aparece tarde y el abandono. Sobre eso último, qué funciona de verdad para recuperar carritos abandonados está medido con números locales.
El atajo de las apps: cuándo zafás y cuándo te sale caro
La salida rápida a cualquier falta del tema es instalar una app. A veces es la decisión correcta y resuelve en cinco minutos lo que como desarrollo serían varias horas. El costo escondido es otro: cada app inyecta su propio JavaScript y CSS en todas las páginas de la tienda, también en las que no la usan. Tres o cuatro apps de maquillaje y la tienda que cargaba en dos segundos pasa a cinco en un celular con datos móviles.
La regla práctica que usamos: una app que resuelve una función de negocio —reseñas, suscripciones, facturación electrónica, logística— suele valer su suscripción. Una app que resuelve una función de diseño —un carrusel, un contador de tiempo, un sello de confianza— casi siempre sale más barata como sección programada una sola vez: sin cuota mensual y sin peso extra en cada visita.
Si la tienda ya se siente lenta y no sabés cuánto de eso son las apps, qué mirar antes de pagar una optimización te da el diagnóstico sin gastar.
Tema a medida: cuándo se justifica de verdad
Las agencias de afuera que rankean para esta búsqueda arrancan en USD 500 y llegan a USD 3.000 por un tema «custom», con plazos de seis a diez semanas. Para una pyme uruguaya que recién está vendiendo, eso casi nunca es la primera inversión que conviene.
La cuenta es simple. Un tema pago del Theme Store se paga una sola vez: hoy hay más de doscientos, entre USD 100 y 500, con la mayoría en la franja de 180 a 400. Viene mantenido y actualizado por quien lo hizo, y cubre la enorme mayoría de lo que necesita una tienda normal. Un tema a medida te da el resto, y te deja el mantenimiento encima para siempre.
Se justifica cuando se cumple más de una de estas condiciones:
- Tu forma de vender no se parece a un catálogo: configurador de producto, cotización por medida, listas de precios distintas por cliente.
- Tenés volumen suficiente para que un punto de conversión se pague solo en pocos meses.
- Alguien arma campañas y cambia la home cada semana, y necesita bloques propios para hacerlo sin pedir ayuda.
- Ya probaste con un tema pago y choca en varios lugares a la vez, no en uno.
Si lo que estás evaluando es más grande que el tema y en realidad es la plataforma, Shopify o desarrollo a medida toma esa decisión de frente, con los costos de los dos lados.
Qué camino le corresponde a cada pedido
| Lo que querés cambiar | Camino | Quién lo hace |
|---|---|---|
| Colores, tipografía, orden de las secciones | Editor de temas | Vos, en una tarde |
| Tabla de talles o cuotas en la ficha | Bloques del tema y metacampos | Vos, o una hora de ayuda |
| Una sección que el tema no trae | Sección programada a medida | Desarrollador, se cotiza por trabajo |
| Stock y precios desde tu sistema | Integración por API | Desarrollador |
| Mover campos dentro del checkout | Solo con Shopify Plus | Nadie, en un plan estándar |
| Tienda lenta por apps acumuladas | Limpieza y reemplazo por secciones | Desarrollador |
| Una forma de vender que ningún tema cubre | Tema a medida | Equipo, seis a diez semanas |
Cómo pedir el trabajo sin que se te vaya de precio
- Mandá capturas con flechas, no descripciones. «El título arriba del precio» se entiende distinto en cada cabeza y las idas y vueltas se cobran.
- Pedí que todo lo nuevo quede editable desde el panel. Una sección con los textos escritos en el código te obliga a volver —y a pagar— por cada cambio de copy.
- Preguntá qué pasa cuando actualices el tema. Un cambio bien hecho sobrevive a la actualización; uno pegado encima del archivo original se pierde.
- Pedí que trabajen sobre una copia del tema y no sobre el publicado, y que te muestren la copia antes de publicar.
- Si te cotizan por hora, pedí el detalle por tarea. Si es por paquete cerrado, pedí explícito qué queda afuera.
En Firox este es el trabajo de todas las semanas: lo primero que hacemos con una lista de cambios es separar lo que se resuelve en el editor de lo que necesita código, y cotizar solo la segunda parte. Para leer el presupuesto que ya tenés sobre la mesa, cómo elegir una agencia Shopify en Uruguay trae las preguntas que conviene hacer antes de firmar.
El resumen: antes de pagar una personalización, abrí el editor y tachá todo lo que ya podés hacer solo. Lo que quede en la lista es el presupuesto de verdad, y casi siempre es más corto de lo que pensabas.
